Офис: г. Ижевск

ул. Пушкинская д. 241.

e-mail:

dipl555@gmail.com

Телефон:

8(950) 829-01-15

Заголовок

Autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et dolore feugait

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ. Курсовая работа

250,00 

Категория:

Описание

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД РЕКЛАМЫ 5
1.1 Особенности применения социальной рекламы 5
1.2 Особенности социальной рекламы в зарубежных странах 11
1.3 Реализация социальной рекламы в России 17
1.4 Социальная реклама в некоммерческих организациях 20
ГЛАВА 2 СООТНОШЕНИЕ РОССИЙСКОГО И ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ 27
2.1 Применение социальной рекламы некоммерческих организаций в зарубежных странах 27
2.2 Соотношение российской социальной рекламы некоммерческих организаций с зарубежной 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 39

ВВЕДЕНИЕ
Некоммерческие, в том числе благотворительные, организации занимаются решением насущных проблем: вовлекают общество в социально значимые, благотворительные и добровольческие проекты, ориентирует граждан на здоровый образ жизни, пропагандируют идеи добра, милосердия и толерантности и помогают государству поддерживать благоприятную атмосферу в обществе. С использованием инструментария социальной рекламы эффективность деятельности НКО повышается. Социальная реклама помогает благотворительным НКО собирать средства на свои программы, привлекать волонтеров. Но главное, она позволяет привлечь общественный интерес к той или иной проблеме.
Актуальность нашей работы заключается в рассмотрении влияния используемой некоммерческими организациями социальной рекламы на моральный облил общества, на решение насущных проблем.
Научная новизна исследования заключается в том, что в нем предпринимается попытка изучить специфику социальной рекламы некоммерческих организаций с позиции рассмотрении российского и зарубежного опыта.
Объектом нашего исследования является функционирование социальной рекламы в обществе.
Предметом исследования является изучение принципов создания социальной рекламы некоммерческими организациями.
Цель нашей работы заключается в изучении особенностей социальной рекламы некоммерческих организаций.
Достижение цели предполагает решение ряда исследовательских задач:
1. рассмотреть особенности применения социальной рекламы;
2. определить особенности социальной рекламы в зарубежных странах;
3. рассмотреть реализацию социальной рекламы в России;
4. изучить социальную рекламу в некоммерческих организациях;
5. определить применение социальной рекламы некоммерческих организаций в зарубежных странах;
6. рассмотреть соотношение российской социальной рекламы некоммерческих организаций с зарубежной.
Теоретической основой для написания работы послужили научные труды О.Ю. Голуб, А.В. Ковалевой, П.А. Кузнецова, Г. Николайшвили.
Основными методами нашей работы являются сопоставительный и описательный. Выбор методов обусловлен объектом и задачами исследования.
Структура работы подчинена логике научного исследования и состоит из Введения, двух Глав, Заключения и Библиографического списка.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В современном обществе реклама прочно заняла лидирующие позиции. Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума. Социальная реклама — разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA — public service announcement), существенно отличается от государственной и политической рекламы. Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам. По принципам и функциям социальная реклама являет собой пример автономной области информационной работы, направленной на включенность масс в социально-значимые проблемы.
Социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению.
В США главным координатором рынка социальной рекламы выступает Рекламный Совет — неправительственная организация, созданная в 1942 году. Первой задачей Совета была мобилизация нации на достижение победы во Второй мировой войне. В таких странах, как Великобритания и США, социальная реклама ― сложившийся и вполне успешный институт. Основой социальной рекламы является право голоса, то есть право высказываться по той теме, которая представляется важной. Однако социальная реклама не возникает в этих странах стихийно.
Германия представляет особый интерес, так как в этой стране не существует отдельного закона или указа, который бы регулировал выпуск и квоты социальной рекламы. Не существует также закона о рекламе, где бы упоминался термин «социальная реклама». Однако не стоит забывать, что, несмотря на отсутствие в немецком законодательстве четкого определения и разграничения между социальной и другими видами рекламы, социальная работа в Германии институционализирована как важнейший инструмент социальной политики.
Закон «О рекламе» в Литве не регулирует применение социальной рекламы, что оговаривается в главе Первой закона «О рекламе». Однако при ее создании так же, как и при создании коммерческой рекламы, не допускается дискриминация, нарушение морально-этических норм. В законе «О рекламе» Эстонии не упоминается социальная реклама.
В России в статье 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ сказано, что социальная реклама — это «информация…, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».
Некоммерческие, в том числе благотворительные, организации занимаются решением насущных проблем: вовлекают общество в социально значимые, благотворительные и добровольческие проекты, ориентирует граждан на здоровый образ жизни, пропагандируют идеи добра, милосердия и толерантности и помогают государству поддерживать благоприятную атмосферу в обществе. С использованием инструментария социальной рекламы эффективность деятельности НКО повышается. Социальная реклама помогает благотворительным НКО собирать средства на свои программы, привлекать волонтеров. Но главное, она позволяет привлечь общественный интерес к той или иной проблеме.
В США некоммерческие организации ― это благотворительные фонды, больницы, церкви. Деятельность их заключается в помощи больным, нуждающимся. Такой характер деятельности во многом определяет направленность социальной рекламы, размещаемой ими. В основном, это привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении.
В наше время наиболее серьезные угрозы выживанию человечества ― СПИД, наркомания, деструкция природной среды ― осознаны не только как национальные, региональные, но и как глобальные проблемы. Отсюда множество совместных и европейско-американских и российско-европейских проектов благотворительных акций, совместная разработка тематических программ, социальная реклама. Одна из них ― глобальная информационная акция «Против курения». Пример социальной рекламы ― массовая информационная кампания по профилактике СПИДа в Москве, осуществленная в 1997―1998 годах международной медицинской гуманитарной организацией «Врачи без границ».
Основные темы социальной рекламы в сегодняшней России ― здоровый образ жизни (в т. ч. профилактика СПИДа), соблюдение правил дорожного движения, призыв к исполнению гражданских обязанностей (уплата налогов, служба в армии и т. п.), бережное отношения к природе, патриотизм и любовь к родине, укрепление семейных отношений (в т. ч. повышение рождаемости), воспитание чувства ответственности за судьбу детей и социально незащищенных слоев
У социальной рекламы некоммерческих организаций в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе ― развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Вайнер, В. Тренды развития социальной рекламы в России / В. Вайнер // Marketing PRO. ― 2010. ― № 3. ― С. 35―37.
2. Веселов, С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Рекламные технологии. ― 2000. ― № 4. ― С. 6―8.
3. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы / Б. Гарфилд. ― СПб.: Питер, 2006. ― 256 с.
4. Голуб, О.Ю. Социальная реклама / О.Ю. Голуб. ― М.: Дашков и Ко, 2010. ― 180 с.
5. Грибок, Н.Н. Социальная реклама / Н.Н. Грибок. ― М.: Изд-во МГУ, 2008. ― 76 с.
6. Денисенко, А. Реклама в Интернете / А. Денисенко // Рекламные технологии. ― 2000. ― №5. ― С. 14―15.
7. Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. ― М.: Юнити-Дана, 2008. ― 524 с.
8. Дюпон, Л. Реклама. 1001 совет / Л. Дюпон. ― М.: Попурри, 2008. ― 288 с.
9. Карпова, С.В. Международное рекламное дело / С.В. Карпова. ― М.: КноРус, 2007. ― 288 с.
10. Кафтанджиев, Х. Герои и красавицы в рекламе / Х. Кафтанджиев. ― СПб.: Питер, 2008. ― 224 с.
11. Ковалева, А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение / А.В. Ковалева. ― Барнаул: Изд-во АлтГУ, 2006. ― 171 с.
12. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. ― СПб.: Питер, 2009. ― 224 с.
13. Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н. Кохтев. ― М.: МГУ, 2004. ― 96 с.
14. Кузнецов, П.А. Социальная реклама. Теория и практика / П.А. Кузнецов. ― М.: Юнити-Дана, 2010. ― 176 с.
15. Курбанова, Д. Direct-marketing то же, что и подписка / Л. Курбанова // Рекламный мир. ― 2000. ― № 8. ― С. 28.
16. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / науч. ред. М.В. Удальцова. ― М.: Инфра-М, 2000. ― 327 с.
17. Музыкант, В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения / В.Л. Музыкант. ― М.: Эксмо, 2009. ― 240 с.
18. Николайшвили, Г. Социальная реклама: теория и практика / Г. Николайшвили. ― М.: Аспект Пресс, 2008. ― 192 с.
19. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. ― М.: Эксмо, 2009. ― 288 с.
20. Пискунова, М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / М.И. Пискунова // Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. ― М., 2004. ― С. 174―178.
21. Прингл, Х. Звезды в рекламе / Х. Прингл. ― М.: Эксмо, 2006. ― 302 с.
22. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. ― М.: Ось, 2000. ― 470 с.
23. Ромат, Е. Реклама / Е. Ромат. ― СПб: Питер, 2001. ― 496 с.
24. Россшпер, Д.Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Д.Р. Россшпер, Л Перси. ― СПб: Питер, 2000. ― 340 с.
25. Савельева, О.О. Введение в социальную рекламу с двумя приложениями / О.О. Савельева. ― М.: Рип-Холдинг, 2006. ― 168 с.
26. Сергеев, С. Социальная реклама. Искусство воздействия словом / С. Сергеев. ― М.: Бахрах-М, ― 288 с.
27. Степанов, Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция / Е. Степанов. ― М.: Вест-Консалтинг, 2006. ― 122 с.
28. Стефанов, С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника / С.И. Стефанов. ― М.: Гелла-принт, 2004. ―320 с.
29. Тангейт, М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. ― М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. ― 290 с.
30. Толкачев, А.Н. Реклама и PR в бизнесе / А.Н. Толкачев. ― М.: Эксмо, 2009. ― 352 с.
31. Толкачев, А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика / А.Н. Толкачев. ― М.: Эксмо, 2008. ― 368 с.
32. Ученова, В.В., Старых, Н.В. Социальная реклама / В.В. Ученова, Н.В. Старых. ― М.: ИндексМедиа, 2006. ― 304 с.
33. Филинова, О.Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. ― М.: Кудиц-Образ, 2006. ― 240 с.
34. Хан, Ф.И. Библия рекламы. Бесценный кладезь информации для тех, кто хочет получить максимум от вложений в рекламу / Ф.И. Хан. ― М.: НТ Пресс, 2006. ― 672 с.
35. Шенерт, В. Грядущая реклама / В. Шенерт. ― М.: Интерэксперт, 2001. ― 302 с.
36. Эркенова, Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты / Ф. Эркенова // Реклама. Advertising. ― 2000. ― № 2. ― С. 29―30.

admin



Свяжитесь с нами в один клик


    Узнайте стоимость

    Отправьте заявку и наши специалисты рассчитают стоимость с учетом персональных скидок и акций

    Отправьте методичку