Офис: г. Ижевск

ул. Пушкинская д. 241.

e-mail:

dipl555@gmail.com

Телефон:

8(950) 829-01-15

Магазин готовых работ

Для приобретения товара, добавьте его в корзину и проследуйте дальнейшим инструкциям.

Информационно-коммуникационные ресурсы в позиционировании услуг фитнес центра (на примере фитнес центра «Фитзон

700,00 

Описание

Содержание
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
1 Методы позиционирования коммерческой структуры в конкурентном пространстве. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
1.1 Функции и уровни позиционирования субъекта. . . . . . . . . . . . . 12
1.2 Инструменты позиционирования. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
1.3 Технологии позиционирования коммерческой структуры. . . . 26
1.4 Особенности продвижения и позиционирования фитнес-центров 37
2 Анализ использования информационно-коммуникационных ресурсов в продвижении фитнес центра «Фитзон». . . . . . . . . . . . . . . . 41
2.1 Оценка уровня позиционирования фитнес центра «Фитзон». . 41
2.2 Исследованние коммуникационных инструментов, применяемых фитнес- центром в конкурентном пространстве 54
2.3 Оценка результатов продвижения фитнес центра «Фитзон». . . 63
3 Разработка информационно-коммуникационной программы позиционирования фитнес-центра «Фитзон» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65
3.1 Обоснование концепции программы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 65
3.2 Формирование инструментария позиционирования. . . . . . . . . . 67
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ….. 73
Список использованных источников . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ….. 75
Приложение А Технология позиционирования товара или услуги
Приложение Б Макет анкеты для выявления уровня удовлетворенности клиента фитнес-центра «Фитзон»
Приложение В Макет анкеты для проведения опроса на тему выявлений коммуникационной активности фитнас-центра «Фитзон»
Приложение Г Фотоматериалы, отражающие фирменный
стиль фитнес центра «Фитзон»
Приложение Д Образец наружной рекламы фитнес центра «Фитзон»
Приложение Е Образец рекламной листовки фитнес центра «Фитзон»
Приложение Ж Скриншот страницы сайта фитнес центра «Фитзон»
Приложение И Образец абонемента фитнес центра «Фитзон»
Приложение К Скриншот страницы в социальной сети фитнес центра «Фитзон»
Приложение Л Фотоотчет о проведенном спортивном мероприятии
Приложении М Рекламный буклет фитнес центра «Фитзон»
Приложении Н Образец листовки для почтовой рассылки
Приложении О Образец купона фитнес центра «Фитзон»
Введение
Актуальность исследования выпускной квалификационной работы определяется тем, что на современном этапе при разнообразии и обилии предложений и информационной активности коммерческих структур в коммуникационном пространстве сложнее становится выбрать композиционное построение с целью отстроиться от конкурентов и представить особенности конкретного субъекта. Позиционирование довольно сложный процесс, чтобы перекладывать его на целевые аудитории. Достигнув определенного уровня, субъект должен стремиться укрепиться и продвинуться в информационном поле. Возросший интерес и позиционированию связан с определенными причинами: повышенная конкуренция на товарных рынках, недостаточные знания у потребителей о товарах или услугах, особенно сложнотехнических. Позиционирование товара или услуги является одним из важнейших этапов разработки стратегии интегрированных коммуникаций компании.
Объектом исследования является информационно-коммуникационные ресурсы фитнес центра «Фитзон».
Предметом исследования является позиционирование коммерческих объектов.
Целью дипломного исследования является выявление особенностей позиционирования коммерческих структур.
Для реализации поставленной цели потребовалось решить следующие задачи:
– рассмотреть методы позиционирования коммерческой структуры в конкурентном пространстве;
– провести анализ использования информационно-коммуникационных ресурсов в продвижении фитнес центра «Фитзон»;
– изучить коммуникационный инструментарий, применяемый фитнес центром «Фитзон» в конкурентном пространстве при взаимодействии с целевыми аудиториями;
– разработать рекомендации по формированию коммуникационного инструментария при позиционировании фитнес центра «Фитзон».
Методологической основой работы стали исследования отечественных и зарубежных ученых по проблемам информационного сопровождения, организации интегрированных коммуникаций таких авторов, как Гусев Э.Б., Котлер Ф., Алешина И.В., Траут Дж., И. Викентьев, Бердышев С.Н.
Анализ изучаемой проблемы проводился с использованием различных методов исследования: экспертные (оценочные), методы эмпирического исследования (наблюдение, сравнение), холл-тесты, опросы, коммуникационный аудит.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы определяется возможностью использования в коммуникационной деятельности фитнесс центра рекомендованного инструментария.

admin



Свяжитесь с нами в один клик


    Узнайте стоимость

    Отправьте заявку и наши специалисты рассчитают стоимость с учетом персональных скидок и акций

    Отправьте методичку